02/07/2026
No lugar de viagens longas, mais caras e demoradas, muitos brasileiros têm preferido experiências a poucos quilômetros de casa. Atento a esse movimento, o Sebrae vem ampliando o apoio a empreendedores rurais que enxergam no turismo uma oportunidade de diversificar a renda e atrair visitantes em busca de natureza, descanso e convívio familiar. A tendência, conhecida como turismo de proximidade, fortalece pequenos negócios no entorno das grandes cidades e movimenta economias locais em todo o país.
O trabalho do Sebrae abrange desde a formalização dos empreendimentos até a estruturação de produtos turísticos, consultorias em inovação, posicionamento digital, acesso a mercados e adequação às exigências do setor. A meta é transformar propriedades rurais, sítios, fazendas e áreas naturais em destinos preparados para receber um público cada vez mais interessado em experiências autênticas e acessíveis.
Para Ana Clévia Guerreiro, coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae, a procura por destinos próximos reflete uma mudança de comportamento dos consumidores.
“O turismo de proximidade ganha espaço tanto pelo custo das passagens aéreas quanto por uma valorização maior da convivência, da família e dos momentos compartilhados. As pessoas querem viver experiências significativas sem precisar ir para longe”, afirma. “Isso gera oportunidades para negócios localizados em áreas rurais próximas aos grandes centros urbanos e fortalece a economia de municípios menores.”
Os resultados aparecem em diferentes regiões do país. Na Bahia, o Hotel Fazenda Recanto fica a cerca de 60 quilômetros de Salvador — uma viagem de aproximadamente 1h50, incluindo a travessia de ferry boat pela Baía de Todos-os-Santos. A proximidade tem atraído famílias interessadas em trocar o ritmo acelerado da capital por dias de contato com o manguezal, animais de fazenda, trilhas e atividades ao ar livre.
“Percebemos um aumento na procura por hospedagens mais longas e por experiências ligadas às raízes rurais, ao conhecimento da produção de alimentos e ao contato com os animais. As famílias querem passar mais tempo em contato com a natureza, longe do barulho e da correria das cidades”, relata a empresária Tânia Márcia de Andrade.
Ela ressalta que o Sebrae tem sido parceiro na qualificação dos empreendedores do turismo rural, por meio de capacitações, imersões, encontros e ações voltadas ao fortalecimento da cadeia produtiva do setor.
No Paraná, a empreendedora Sônia Beatriz de Paula relata uma realidade semelhante. A apenas 35 minutos do centro de Curitiba, a Estância Carmello transformou uma área de Mata Atlântica preservada em um refúgio para famílias que desejam desacelerar sem percorrer grandes distâncias. Ela também destaca o apoio do Sebrae na gestão, capacitação e posicionamento do empreendimento.
“Hoje existe uma necessidade muito maior de estar próximo da natureza. As pessoas passam a semana inteira cercadas por concreto, trânsito e tecnologia. Quando chegam aqui, encontram o canto dos pássaros, o céu estrelado e a oportunidade de viver em família experiências que antes faziam parte da infância de muitos brasileiros”, afirma Sônia.
Fonte: Com informações de Agência Sebrae